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2011年鞋行业每周简报

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摘要:2011年鞋行业每周简报
成都童鞋呼吁抱团发展打造新自主品牌

继成都女鞋之都品牌的成功打响,成都童鞋也在谋求第二次产业大发展。由于依赖出口,10年前本已享誉全国的成都童鞋,在国内高端商场已难觅身影。近日,成都童鞋企业“共谋未来发展”研讨会在武侯区的中国女鞋之都四川外销鞋城举行,武侯区、温江区、崇州市、双流县等区(市)县的十余童鞋代表企业热议的融资和销售渠道问题,被认为是阻碍童鞋企业发展的重要难题。与会企业表示,成都童鞋应抱团发展,走产业化发展之路,支持成都童鞋抱团发展的首个行业联盟可望今年底在中国女鞋之都诞生。

微博营销引领中国鞋业品牌新体验

微博如火如荼的发展早已受到企业商家的充分关注,企业微博营销虽然发展还不成熟,不过日渐走上产业化道路。官方微博可以帮助企业增加影响力,而且从现在企业微博的发展看,微博极有可能在短时间内取代企业官网。企业的微博是企业打造出的自有媒体,通过微博的动态渠道,企业可以和经过有效提炼的客户实现一定的沟通与管理,而不再是传统模式中企业自说自话的宣传,这种即时性的动态交流可以达到快速的信息传播。

鞋企推行差异化营销开拓户外新蓝海

7年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元,而到2007年,这一数字已达到26亿元。这个数据充分表明,我国户外休闲市场的潜力,同时也给中国户外产业带来巨大信心。那么,鞋企如何把握良机,在“新蓝海”中“遨游”?据业内专家介绍,传统体育用品领域的竞争很厉害,同质化很严重,市场很成熟,再进入门槛很高,成功可能性不大,很多企业瞄准了新兴的户外用品市场,差异化永远是企业的重要突破口。

国际金融格局牵动鞋服业发展脉络

金价急降,股市大跌,制造业老板跳楼。种种事件表明了,资金链问题已经成为阻碍当下企业发展的要点。虽然中小鞋服企业当前都有这样的思想准备,但也因为在应对华尔街事件以及涉及人民币升值的同时,客观上也给予了鞋服市场一定的缓冲空间。然而由于眼下欧美金融市场仍然风云变化,市场刚性订单也仅仅只能分给更为少数的企业了。要想生存下来的中小鞋服企业老板们对转移转型更加地下决心了。

2012春夏童鞋演绎四大主题元素新亮点

日前,哥本哈根时装周2012春夏开场秀四大主题发布:新的边缘、炫彩夏日、柔软替代品和都市丛林。发布会显示明年春夏的流行色将趋两极化:一方面白色、米色大行其道,另一方面果绿和橙色构成半壁江山。宽松的剪裁、明快的线条也是明年春夏一大流行风。事实上,泉州几大童鞋品牌明年春夏也将继续延续这四大主题元素下的鞋潮流,展现2012年春夏的一些新亮点。

成长性运动鞋服品牌回归“产品时代”

面对国内外一线运动品牌不断压缩的市场生存空间,优势产品的单点突破最终能否成为企业撬开市场冰山一角的利刃,单点突破能否全面推动品牌建设,这一点目前尚未可知。业界认为,在实践过程中,产品要有卖点,不仅需要企业练好内功,确保强有力的技术、设计支撑,更需要企业走出“自唱自演”的推广误区,搭台唱戏不是光给业内人士看戏叫好,如何将产品卖点渗透到消费者中,这才能确保单点突破的成功,才能有叫嚣市场的真正利器。

“世界鞋都”悖论:一月内104家鞋企关门 200多家开张

东莞市工商局的最新数据显示,今年8月份,该市共注销、吊销各类鞋企104家。一个值得玩味的数据是,在百家制鞋企业消失的同时,当月东莞又新增各类鞋企261家。有业内人士对此表示担忧,一方面新增企业可能乐观估计了当前制鞋业的市场形势,另一方面,数百企业集中开张说明这个行业的门槛依然很低,产业升级面临挑战。

鞋企品牌后起之秀开辟市场崭新蓝海

最近几年,新品牌的崛起已被鞋行业人士不断地提及,并成为行业讨论的焦点。鞋行业在经过近几十年的飞速发展,现在已经进入全面的品牌规划阶段。但是由于产品成本越来越高、市场同质化越来越严重、资源整合与分配越来越激烈,新品牌的市场入驻更是显得尤为谨慎。正如常言道,商场如战场,当一个新品牌进入到一个陌生市场时,就意味着它开始迈向一方充满发展机遇而又随时危机四伏的新领域。因此,对于新品牌而言,有个全方位的市场发展战略规划更是显得尤为重要。

童鞋市场“群龙无首”格局或将打破

竞争日趋白热化的服装业,如果说还有最后一块“金矿”尚未开发的话,那非童鞋领域莫属。童鞋市场前景之诱人,让众多运动品牌“嘴馋”不已。就在百丽宣布进军童鞋市场的同一时期,主打时尚运动的特步也在其中期报表披露进军该领域的信息。随着新生力量的介入,国内儿童鞋服市场的重新洗牌很快就会开始,国内儿童鞋服品牌“群龙无首”的局面很快就会被打破。新一轮的竞争绝不单纯体现在价格或生产制造能力的竞争上,更多的则是体现在品牌的全面竞争。面对新一轮的品牌竞争,国内的童鞋企业只有做好童鞋品牌,才能在新一轮竞争中脱颖而出。

品牌鞋企依托文化触动消费市场新卖点

品牌不只是单纯依靠品质、技术作为牢固的保障,更多的是需要以文化定位来传递和升华品牌的内涵,以此与消费者实现深层次的交流,通过情感诉求来达到品牌忠诚度和依赖性的养成。特别是在鞋业品牌良莠不齐、鱼目混珠的现阶段,更是要求企业在这一方面有所建树,只有孤标独步的品牌文化才能树立起与众不同的品牌形象,让消费者留下根深蒂固的印象,从而以优质的商品和服务刺激消费生产生购买的行为,提升企业的盈利能力和竞争优势,也让品牌占据无可比拟的市场份额。

鞋企亟待提高风险管理应对发展新短板

随着经济全球化和社会分工的越来越细,产品更新速度加剧,产品差异化程度降低,小者对产品的多样化、个性化要求也越来越来,即使是跨国性、特大型的鞋企也不可能单靠自己的实力来完成对所有新技术、新产品的研究和开发,因为鞋企在生产经营活动中不可避免地会受到行业的各种竞争性生产要素在数量、质量和结构上的约束,不同的企业也会因拒有不同的能力而遭遇不同的挫折。当然,外部环境变化、生产经营活动的复杂性和难度超过鞋企的实力与能力时,鞋企的生存风险就可能随之发生。

鞋企探路时尚营销开拓品牌发展市场

美国纽约大学时尚设计专业曾做过一次关于“时尚价值”的抽样调查,报告中显示全球有将近70%以上的群体对时尚保持着极高的敏感度。这意味着时尚已经成为人们生活中不可或缺的元素。然而,在这营销风靡的新时代里,时尚与营销的完美融合无疑再度成为了品牌发展的最佳市场体现。毫无疑问,时尚营销已经被越来越多的企业所重视,并逐步运用到企业销售的各个环节中,而这一点在鞋行业则表现得更为突出。那么如何把时尚营销这个崭新的概念确切地融合到品牌的发展中,则成为了当下的主题。

电子商务成鞋业发展下一个“蓝海”

在鞋业原材料成本上涨、开店费用居高不下、世界经济环境低迷的大背景下,如何找到新的突破点,给西部鞋业带来新的腾飞方向?今日下午2点,作为西博会分会场之一的中国女鞋之都,将迎来一场“鞋业电子商务发展论坛”,业内众多专家将齐聚一堂,探讨成都女鞋电子商务的培育工程,让成都鞋通过网络走向世界,摆脱人工成本增加、店面费用居高难下的短板,降低经营成本,提高产品市场占有率,扩展品牌知名度。

透析户外鞋行业发展的主要制约因素

统计数据显示:2000年至今户外用品年增长率超过了47%,出货总额年增长率超过了43%,2010年我国户外用品年零售总额超过了71亿元人民币。而户外鞋市场也表现出了持续高速增长的势态。随着我国户外鞋产品发展的不断壮大,这一新兴行业开始越来越多的受别人的关注,户外鞋行业整体发展势态呈现出了欣欣向荣的态势。而国内户外鞋品牌的蜂拥而至,短期内虽然可以凭借资金优势和本土渠道优势获得一定的市场份额,但其户外鞋产品的专业性技术比较缺乏,如果短期内不解决此问题势必会后劲乏力。

中国鞋服制造亟待抢滩欧美品牌市场

近年来,从服装到鞋,从鞋到箱包,大批中国制造的商品登陆欧洲,既拉动了中国的外贸,又让欧洲消费者得到了实惠,这种看上去两全其美的贸易达到了双赢的目的。但在红火的景象下却掩盖着一个尴尬的事实:欧洲消费者只知道有“中国制造”的商品,却对拥有自主品牌和知识产权的“中国创造”一无所知。前不久,在英国伯明翰举办的“中国品牌商品欧洲展”上也印证了这一点。因此,塑造优质的品牌形象,将是中国企业“走出去”所面临的重要任务。

库存管理牵动鞋企竞争市场发展脉搏

如今,市场品牌群雄逐鹿,竞争更是凸显出一方差异化的优势,但是与此同时竞争的具体形式也是多样化的,在供应链、销售、终端等方面都可以做文章,尤其是我们最老生常谈的库存问题更是成为企业发展的一大重心。不可否认,当前由库存引发的话题也越来越多,特别是在传媒一次又一次醒目警觉的标题之后,企业家们均已纷纷意识到完善库存的重要性。随着鞋类市场竞争的日趋白热化,鞋企甚是应该着重于精心构思库存的管理,并与采购、生产、物流等环节紧密相扣,极力打造出完善的供应链发展渠道,这样才能助推企业品牌在百舸争流的市场中脱颖而出。因为,库存的管理也已经成为鞋企发展的核心竞争力之一。

中国婴童市场为鞋企创造可观发展前景

中国的最高出生率将在2016年出现,2028年人口数量将达到峰值,中国将迎来第五次婴儿潮。届时国内婴童鞋服等用品的市场容纳量将快速增长,中国婴童连锁产业将迎来约20年的“牛市”。“从竞争格局上看,中国婴童市场仍然处于‘战国’时代,行业集中度不高。”相关人士认为,国内婴童行业是一个典型的“哑铃型”市场:两头的生产制造端和市场需求端规模都很大,但是中间零售渠道却相对弱小,另外还缺乏一站式购物终端渠道。

雅迪女鞋时尚,高雅女性魅力

雅迪是广州市思玛柯鞋业有限公司旗下一个品牌。广州市思玛柯鞋业有限公司一直致力于研发高品质的女鞋,廿多年来,凭着对市场的理解和对时尚潮流的不倦追求,广州市思玛柯鞋业有限公司不断的发展壮大、如今已发展成为一家集设计、生产、经营、服务为一体的专业女鞋品牌公司。雅迪的产品主要为时尚及典雅而设计,主力消费群定位于公务员、职业女性、白领等中年的“知性”女士。雅迪以意大利为主题,糅合中外鞋履艺术之灵感,尽显优雅高贵,时尚及品位的设计理念,品牌鞋履设计新颖独特,便于与服装搭配,多种系列满足消费者的各种需求,显现现代的高贵与优雅。

步步佳换面鞋启动打假维护品牌正当权益

记者从武汉步步佳鞋业发展有限公司了解到,近来有一些模仿企业旗下品牌“步步佳换面鞋”的山寨产品在网络上大肆宣传,不仅在款式设计上几乎一模一样,还狂妄地夸大产品的功能。这样的行为对品牌造成了负面的影响,公司已经启动了打假维权的方案,准备彻底地将这些假冒伪劣产品赶出消费市场。对于网络上这些假冒伪劣的换面鞋品牌,步步佳换面鞋正在依法取证,并将与相关部门携手共同打假,用法律手段制裁和惩罚不良商贩,给消费者和投资者营造一个和谐、健康的市场环境!

“环保低碳”刻不容缓,“一哥水性胶”义不容辞

目前我国制鞋业普遍使用油性胶,当中含有大量的苯,会对环境造成严重污染。国家于十二五规划中明确提出:以节约资源和保护环境的发展进程。社会对“低碳环保”的呼声越来越大,更多鞋企开始重视环保问题,并把目光投向了环保无毒的水性鞋胶。广东东方树脂有限公司是中国环保胶粘剂的领头羊,近年来,公司斥巨资引进国外先进设备,改进生产工艺,在依托国内首个水性聚氨酯研发中心的雄厚研发实力上,自主开发出“一哥”水性胶粘剂,达到国内领先水平。

武侯女鞋电子商务培育工程正式启动

作为本届西博会活动之一,西博会分会场武侯中国女鞋之都举行电子商务推介会,武侯女鞋电子商务培育工程也正式启动。作为落户我市重要电子商务企业京东商城成都分公司则在推介会上详细介绍了将面对女鞋企业开展的西部电子商务港计划。业内专家称,通过信息平台建设,将为我省鞋业企业实现与金融机构的无缝对接,为鞋企及采购商提供全面的产品展示、信息服务等,并实现网上交易、网上支付、货物配送、订单管理、企业融资等多种综合性服务功能,从而大力提升我省鞋业企业整体运营水平。

上市鞋企市值十强泉州企业占四席

截至10月13日,上市鞋企市值排名前十中,泉州鞋企安踏、361°、特步、匹克分别位居第三、第六、第八和第十,占据了四席。继安踏体育用品2007年成功赴港上市,并募集31.7亿港元之后,特步、361°、匹克、美克、飞克、宝峰等鞋企相继上市,形成了在港上市的泉州鞋企阵营。近几年运动品牌竞争日趋激烈,企业上市募集的大量资金,快速增加的市值,成为企业实现“二次飞跃”的资金保障。终端渠道扩张、广告投入、大手笔赞助赛事,都需要大量资金支持。以目前泉州品牌的增长速度,业界分析,泉州上市鞋企阵营有望产生4个百亿大户。

阿根廷与巴西协商鞋产品进口限制措施

阿根廷希望每年从巴西进口的鞋子配额由原来1500万双/年减少至1200万双/年。两国政府领导在里约热内卢和圣保罗会面讨论关于阿根廷产品进口的限制措施。Abicalçados产业团体代表巴西鞋类制造商发表讲话,由于阿根廷进口许可允许被延迟,大约450万双鞋暂时存放在仓库。

巴西鞋类出口同比下降12%

今年,巴西鞋类产业还有时间改善其出口量。与前几个月相比,九月份并无太大变化。由于出口量下降,制造商也失去了许多获利的机会。与2010年同期相比,鞋类出口下降了12%,出口额仅达9,700万美金。此外,每月的负绩效也不能使该行业打破10亿美金的销售关卡。目前,该销售比率与2010年前9个月的鞋类出口相比下降了14%,仅达9.76亿美金。

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