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综合类展会创新模式:或细分或延伸

编辑:北京儒达新材料有限公司  字号:
摘要:综合类展会创新模式:或细分或延伸
近些年来,体育用品市场专业细分展会不断涌现,出现了如体育场馆设施展、户外用品展、马拉松博览会、高尔夫博览会等专业展。

一般来讲,体育用品行业因运动项目的发展状况、市场化程度、群众普及率、产业集群分布等因素而呈现不同发展趋势。随着体育类展会专业化和精准化进程的不断深人,打造体育细分类别展会已成必然趋势。

新尝试

国际展览业协会候任主席陈先进在近日召开的2012中国会展领袖论坛上表示,目前,创新驱动、转型发展已成为推动中国会展业发展的必由之路。

与大多数品牌展会一样,中国国际体育用品博览会(以下简称体博会)希望利用前瞻性的思维、独创性的理念和突破性的举措,实现新跨越。

记者近日从国家体育总局体育器材装备中心获悉,2012年第30届体博会首次设立“展中展”,尝试在保持原有综合展的基础上探索专业展,寻找它们之间相互依存的延展性、平衡性。

2012年第30届体博会中国健身康复设施展负责人侯亮在接受记者采访时介绍说,本届体博会将启用中国国际展览中心(新馆)全部8个展厅,室内展览面积有望超过10万平方米,而首次独立成展的中国健身康复设施展将占用4个展厅。截至2月15日,报名参展的健身器材生产企业已经达到381家,目前这个数字还在不断增加中,最终该展的面积将达到5万平方米。不难看出,2012年第30届体博会的“半壁江山”将由中国健身康复设施展撑起。

侯亮认为,在体博会之中打造中国健身康复设施展,不仅迎合了行业发展需求,更是综合展专业化发展的必然趋势。

一般而言,综合展给人的印象是“大规模、多类别和好氛围”,而专业展涉及面窄而细,但行业针对性强:不仅展商和观众都是专业人士,展品也是行业专用的,就连展会期间举办的论坛也是针对行业热点展开的。这样一来,可以减少参展成本、提高参观效率、增强展览效果。

据记者了解,广交会、高交会、“9·8”投洽会、中国—东盟博览会等综合展都已经尝试设立专业展,以便有针对性地为相关领域的客商提供更大的市场空间和合作机遇。

据侯亮介绍,为了更好地服务于行业客商,本届体博会中国健身康复设施展进行了许多尝试,如整体包装、独立宣传、增设内刊等。展会期间,还将推出健身器材行业的年度白皮书,服务行业发展。

谈及中国健身康复设施展以后的发展思路,侯亮表示,今年是首次尝试,到时看展商和观众的反应如何,再根据他们的反应情况决定该展以后是与体博会一起举办还是单独举办。

新探索

目前,世界上的展览趋势是向专业展快速发展,会展主题更体现时代脉搏,就连互联网催生的电子商务、网上展览也正在使会展业发生深刻变革。陈先进指出,组展商需要在办展意识、形式及技术手段上尽快转型,通过转变思想、创新技术,促进中国会展业健康升级。

作为体育用品行业的引导性、服务性品牌展会,体博会早已开始尝试多样、多举措的办展方式,以推动体育产业发展。

与大型赛事联动,结合起来办展会,是体博会组委会这几年付诸实施的大举措。在体博会组委会相关负责人看来,大型综合赛事对场地设施和竞赛训练器材有客观需求,其涉及的不仅仅是赛事本身,还涉及到诸多相关行业。配合赛事办展会,为广大商家和赛事主办方架起沟通的桥梁,能够快速解决赛事的各种需求,可以让更多人了解体育市场等。

2010年,首届北京马拉松博览会尝试与北京马拉松赛事结合。作为路跑运动专业展,它开创了国内专业精品体育展会与锦标赛事结合的全新模式,填补了国内无专门为赛事服务的专项展会的空白,实现了赛事与参与者、路跑企业与消费者的多方互利共赢。

2011年,看准综合性赛事所蕴藏的商机及冬季体育用品市场在东北地区的发展潜力,冬季体博会移师第十二届全国运动会举办地沈阳,开创了体博会发展历史先河——与大型综合性赛事结合,这也是对体博会未来发展方向的一次探索。

在体博会实现“一夏一冬”两个展会的基础上,北京马拉松博览会的创办一定程度上壮大了体博会的阵营,丰富了体博会的内涵。更重要的是,为体博会未来发展提供了B2C的模式。

作为展会主办方,能为行业做的,是思考如何通过展会的形式,将企业倡导的发展理念影响渗透到更多地方,辐射更多受众,推动市场发展。

这几年,体博会主办方一直在不断探索、锐意创新。为了在参展企业中倡导新理念,从而促进整个行业健康有序发展,针对场馆设施和营造展区,2012年第30届体博会首次提出展区主题——环保、安全、创新。据了解,2012年第30届体博会已经进入全面筹备阶段,累计报名参展企业已经超过800家,其中健身康复器材展无疑是本届体博会最大看点。

业内人士建议,综合展想尝试专业化发展,应该做大量的市场调查和科学的量化分析,根据市场需求来变革。

“未来,体博会将朝着更加专业化和国际化的方向发展。不过,这还需要一定的时间。”国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙在早些时候接受记者采访时表示。
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